Pionnière de l’écoconstruction depuis 1989, l’entreprise familiale Ecobati accompagne aujourd’hui la mutation durable du secteur du bâtiment. De l’importance cruciale de la qualité de l’air intérieur aux performances insoupçonnées du liège et du bambou, Johan, Yannick et Kevin Noël nous partagent leur expertise. Rencontre avec trois frères passionnés qui prouvent que construire sain, c’est avant tout vivre mieux.

Pourriez-vous nous raconter l’histoire de l’entreprise ? Comment est né ce projet et sa position sur le marché aujourd’hui ?

Thierry Noël fondateur d’Ecobati disparu en janvier 2026

Ecobati est une entreprise familiale belge spécialisée dans les matériaux écologiques pour la construction et la rénovation. L’entreprise existe depuis 37 ans et a été créée avec une vision qui, à l’époque, était presque pionnière : proposer des solutions de construction plus saines pour les habitants et plus respectueuses de l’environnement.

L’histoire d’Ecobati est profondément liée à celle de notre père. À la fin des années 80, il s’est très vite intéressé aux problématiques de santé dans l’habitat et à l’impact des matériaux traditionnels sur le bien-être des occupants. À cette époque, très peu de personnes parlaient de qualité de l’air intérieur, de matériaux biosourcés ou encore de pollution intérieure.

Suite à certaines expériences familiales et à une vraie prise de conscience sur les enjeux de santé liés à l’habitat, il a commencé à rechercher des alternatives plus naturelles, plus saines et plus durables. C’est cette démarche qui a donné naissance à Ecobati en 1989.

Au départ, l’écoconstruction était un marché extrêmement marginal. Il fallait convaincre, expliquer et souvent aller à contre-courant des habitudes du secteur. L’entreprise s’est donc développée autour d’un rôle très important de conseil et de pédagogie.

Depuis 1989, l’évolution du marché est impressionnante. À nos débuts, les matériaux écologiques étaient considérés comme des solutions alternatives. Aujourd’hui, les enjeux énergétiques, environnementaux et sanitaires ont complètement changé la vision du secteur.

Ecobati est aujourd’hui devenu un acteur reconnu dans le domaine des matériaux écologiques en Belgique et dans les régions voisines.

L’entreprise est aujourd’hui gérée par trois frères : Johan Noël, en charge de la logistique et des achats, Yannick Noël, qui supervise l’IT et la comptabilité, et Kevin Noël, responsable du développement commercial, du marketing et des nouveaux produits. Johan travaille dans l’entreprise depuis 26 ans, Yanic depuis 20 ans et Kevin depuis 14 ans. Cette complémentarité nous permet de garder une structure familiale tout en continuant à développer le réseau et les solutions proposées.

Quelle est votre définition d’un « bon » éco-matériau aujourd’hui ? Est-ce une question de provenance, de cycle de vie ou de performance technique ?

Pour nous, un bon éco-matériau doit répondre à plusieurs critères en même temps. Ce n’est pas uniquement une question d’origine naturelle ou de marketing “vert”.

Le premier critère est la performance technique. Un matériau doit être durable, fiable et répondre aux exigences du bâtiment moderne. Il doit isoler efficacement, réguler l’humidité, durer dans le temps et offrir un vrai confort.

Le deuxième critère est son impact environnemental global. Nous regardons le cycle de vie complet : l’extraction des matières premières, la fabrication, le transport, l’utilisation et la possibilité de recyclage ou de réemploi.

La provenance joue également un rôle important. Nous privilégions autant que possible des filières européennes et des fabricants engagés dans une démarche cohérente.

Mais il y a aussi un aspect très important chez Ecobati : la santé. C’est même un sujet fondateur dans l’histoire de l’entreprise.

Depuis le début, nous avons toujours été sensibles à la qualité de l’air intérieur et aux impacts que certains matériaux peuvent avoir sur les occupants. Un bon matériau est donc aussi un matériau qui limite les émissions nocives, améliore le confort de vie et contribue à créer un habitat plus sain.

Comment l’entreprise s’engage-t-elle en faveur de l’environnement au-delà de la vente d’éco-matériaux ?

Notre engagement ne se limite pas à vendre des produits écologiques. Nous essayons de travailler de manière cohérente à tous les niveaux.

Nous favorisons les partenariats avec des fabricants qui ont une vraie démarche environnementale et sociale. Nous travaillons aussi sur des solutions locales et sur la réduction des transports inutiles.

Showroom magasin Ecobati Namur (Belgique)

Nous accompagnons énormément les clients dans la rénovation énergétique de leurs bâtiments afin de réduire durablement leur consommation d’énergie.

Nous développons également une approche pédagogique importante : conseils techniques, formations, accompagnement en magasin et sensibilisation aux bonnes pratiques de mise en œuvre.

Enfin, nous nous intéressons de plus en plus aux logiques d’économie circulaire, notamment à travers le recyclage, le réemploi de certains matériaux et le développement de solutions ayant une longue durée de vie.

Quels sont les produits « stars » de votre catalogue en ce moment ? Ceux qui séduisent autant les professionnels que les particuliers.

Aujourd’hui, les produits liés à l’isolation restent les plus demandés. Les panneaux en fibre de bois, la ouate de cellulose, le liège et les isolants biosourcés connaissent une forte croissance.

Plaque de fermacell et liège Fermacork Matgreen

Le liège est d’ailleurs un matériau qui séduit autant les professionnels que les particuliers. Il combine d’excellentes performances thermiques et acoustiques avec une stabilité remarquable dans le temps. Son impact écologique est également très faible, notamment parce que sa récolte respecte la biodiversité et ne nécessite pas d’abattre les arbres. C’est un matériau durable, performant et particulièrement cohérent dans une démarche d’écoconstruction.

Les peintures naturelles et les finitions écologiques rencontrent aussi un succès important. Les clients recherchent aujourd’hui davantage de confort et une meilleure qualité de l’air intérieur. Les peintures naturelles séduisent donc de plus en plus grâce à leur faible émission de composés nocifs et à leur rendu très qualitatif.

Parquet Bambou Matgreen

Les enduits naturels, les solutions de finition intérieure et les matériaux respirants attirent également beaucoup de particuliers qui souhaitent créer des espaces plus sains et plus agréables à vivre.

Le bambou est aussi un matériau qui attire énormément, autant pour son esthétique que pour ses performances. On le retrouve dans les revêtements, les panneaux ou certains aménagements intérieurs et extérieurs. Nous commercialisons notamment l’isolant en bambou Fiboo, qui représente bien l’évolution actuelle des matériaux biosourcés techniques.

Voyez-vous d’autres applications au bambou qu’on pourrait développer dans la construction ?

Oui, clairement. Le bambou possède un potentiel énorme dans le secteur de la construction.

C’est un matériau extrêmement intéressant parce qu’il pousse rapidement, stocke beaucoup de carbone et possède d’excellentes propriétés mécaniques.

Chez Ecobati, nous commercialisons notamment l’isolant en bambou Fiboo, qui illustre très bien l’évolution actuelle des matériaux biosourcés. Ce type de produit combine performance technique, confort et impact environnemental réduit.

Panneau bambou Matgreen

Aujourd’hui, le bambou est surtout connu dans les revêtements, les terrasses ou certaines finitions décoratives, mais nous pensons qu’il pourrait être davantage utilisé dans des panneaux techniques, des solutions structurelles, du mobilier intégré ou encore dans des systèmes constructifs innovants.

Y a-t-il d’autres matériaux que vous aimez développer particulièrement et pourquoi ?

Oui, il y a plusieurs matériaux que nous apprécions particulièrement développer, mais le liège occupe une place très importante pour nous.

Le liège possède d’excellentes performances thermiques et acoustiques, tout en offrant une très grande stabilité dans le temps. Contrairement à certains matériaux qui peuvent perdre en efficacité avec les années, le liège conserve ses performances sur du très long terme.

Panneau liège aggloméré de liège expansé

C’est aussi un matériau remarquable sur le plan écologique. Son exploitation respecte la biodiversité puisque l’arbre n’est pas coupé : l’écorce est simplement récoltée puis se régénère naturellement.

Nous apprécions également le fait que certains panneaux de liège expansé soient fabriqués sans ajout de colle. Le liège utilise naturellement sa propre résine comme liant lors du processus de fabrication.

Pour nous, c’est un très bon exemple d’éco-matériau intelligent : performant, durable, sain et avec un impact environnemental extrêmement faible.

On entend parfois que les matériaux biosourcés sont plus chers ou moins résistants. Comment répondez-vous à ces idées reçues ?

Il existe encore beaucoup d’idées reçues sur les matériaux biosourcés.

Concernant le prix, il faut regarder le coût global et non uniquement le prix d’achat. Un matériau performant et durable permet souvent de réduire les consommations énergétiques, d’améliorer le confort et de limiter certains problèmes liés à l’humidité ou à la qualité de l’air.

Par ailleurs, avec le développement du marché, les écarts de prix diminuent progressivement.

Concernant la résistance, beaucoup de matériaux biosourcés ont aujourd’hui fait leurs preuves. Certains isolants en fibre de bois ou en cellulose affichent des performances techniques excellentes. Le bois lui-même est utilisé dans la construction depuis des siècles.

Le vrai enjeu est surtout d’utiliser le bon matériau au bon endroit et avec une mise en œuvre correcte.

Pour un bricoleur qui souhaite entamer la transition écologique de sa maison, par quel poste de travaux conseilleriez-vous de commencer pour un impact maximal ?

Parquet bambou Matgreen

L’isolation reste généralement le poste prioritaire.

Dans beaucoup de bâtiments, les plus grosses pertes énergétiques proviennent de la toiture. Isoler correctement le toit permet déjà d’obtenir un gain très important en confort et en consommation d’énergie.

Ensuite, les murs et l’étanchéité à l’air sont également essentiels.

Mais au-delà des économies d’énergie, nous conseillons aussi de penser au confort global de l’habitation : qualité de l’air intérieur, gestion de l’humidité, matériaux sains et confort d’été.

L’idée n’est pas seulement de consommer moins, mais aussi de vivre mieux dans son logement.

Avec l’évolution des normes environnementales, sentez-vous une transition du marché vers le biosourcé ?

Oui, très clairement.

Quand nous regardons l’évolution du marché depuis 1989, le changement est énorme.

À nos débuts, les matériaux biosourcés étaient souvent considérés comme marginaux. Aujourd’hui, les réglementations environnementales, les enjeux énergétiques et les préoccupations liées à la santé accélèrent fortement la transition.

Nous voyons une accélération particulièrement importante ces dernières années. Les clients ne regardent plus uniquement la performance énergétique. Ils s’intéressent aussi à l’empreinte carbone des matériaux, au confort d’été, à la qualité de l’air intérieur, à la durabilité et à l’impact environnemental global.

Magasin Ecobati Belgique

Quel est le plus grand défi pour un distributeur comme l’entreprise aujourd’hui : la logistique, la pédagogie auprès des clients, ou la disponibilité des matières premières ?

Les trois sont importants, mais la pédagogie reste probablement le plus grand défi.

Le secteur de la construction évolue rapidement et beaucoup de clients ou de professionnels doivent encore être accompagnés dans la compréhension des matériaux, des performances et des bonnes pratiques.

Il faut expliquer qu’une rénovation performante ne dépend pas uniquement d’un produit, mais d’une approche globale.

La logistique est également un enjeu important, surtout avec des produits parfois plus techniques ou plus spécifiques que les matériaux conventionnels.

Enfin, la disponibilité des matières premières est devenue un sujet stratégique depuis quelques années, notamment avec les tensions internationales et l’augmentation de la demande.

Mais malgré ces défis, nous pensons que le marché va continuer à évoluer vers des solutions plus durables et plus responsables.

Pour découvrir toute la gamme de produits en bambou et liège, n’hésitez pas à passer en magasin. Les professionnels du réseau Nature & Développement se feront un plaisir de vous conseiller en fonction de votre projet.

Crédit photos : Ecobati, Matgreen, Green Product.